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[判断题]

品牌创新是企业根据市场变化和顾客需求，运用各种资源，创造品牌新的价值，从而保持和发展品牌竞争力的活动。（)

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第1题

品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动，包括品牌的延伸（Brand extension)，品牌资本的运作，品牌的市场扩张等内容，但不包括品牌的授权。（)

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第2题

品牌维护是指餐饮企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。（)

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第3题

下列关于品牌营销的内容说法错误的是（）

A．营销要素：质量第一、诚实信用、定位准确、个性鲜明、巧妙传播

B．营销途径：改变银行运作常规、传播品牌、整合品牌资源、建立品牌工作室、为品牌制造影响力和崇高感

C．品牌营销是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用，通过发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的一种营销活动

D．品牌是银行的核心竞争力，是让一家银行在同业中卓尔不群的标志

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第4题

展览企业对展览品牌的保护，最重要的是企业利用各种资源，提供优质的产品和服务，实行差异化战略，培育核心竞争力，使品牌具有不可模仿性。（)

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第5题

服务品牌传播是指企业告知消费者服务品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种方法，是服务企业满足顾客需要，培养顾客忠诚的有效手段。（)

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第6题

工业品类构建是有目的地创造开发出新的产品类别，并在开辟的市场中独占独享，从而实现（），这是品牌差异化营销的基本模式

A.品类创新

B.品牌创新

C.品类独占

D.品牌独占

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第7题

全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流企业的共识，是创造百年品牌的秘诀。（)

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第8题

展览品牌的经济价值主要体现在为参展商和观众创造价值、为展览企业创造利润等方面，它伴随着品牌资产的积累而不断扩大。（)

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第9题

当一个公司拥有一个杰出的品牌，它的挑战将来自（)。

A.发展另外一个品牌

B.将该品牌开发成一种竞争优势

C.开发一组新资源

D.识别公司内部新的核心竞争力

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第10题

（)，是指品牌打破在消费者心智中保持的原有位置与结构，使品牌按新的观念重新定义，以创造一个有利于品牌的新位置。

A.品牌定位

B.品牌再定位

C.品牌危机管理

D.品牌资产管理

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