案例资料:我国最大的现代化皮鞋生产企业森达集团将高档男鞋的品牌定位“法雷诺”,高档女鞋为“梵
案例资料:
我国最大的现代化皮鞋生产企业森达集团将高档男鞋的品牌定位“法雷诺”,高档女鞋为“梵诗蒂娜”,都市前卫男鞋为“百思图”,都市前卫女鞋为“亚布迪”,工薪族男女鞋为“好人缘”。2002年森达皮鞋的市场占有率达31%,其中“百思图”进入全国皮鞋品牌前10名,“好人缘”销售100万双,“梵诗蒂娜”占据了国内95%的高档主流商场。
认真阅读材料思考并回答下述问题:
(1)品牌策略包括哪些内容?
(2)指出森达集团所采用的“品牌策略”何种类?
(3)森达集团采用这种品牌策略的意义何在?